大数据显示冬季运动消费迎爆发式增长

资料图：天猫冰雪节启动仪式现场。主办方供图

新华网体育北京1月7日电 在 “三亿人上冰雪”的蓝图之下，国内冰雪运动正迎来新一轮高潮。6日上午，天猫联手飞猪发布的冰雪大数据显示，在天猫平台上，包括冰镐、冰刀、滑雪装备在内的冰雪消费正在全国迎来爆发式增长，在对冰雪运动的热情上，南方人占据五席略胜北方，广东更是超越北京成为排名第一的省份。

近年来，伴随着消费升级，中国人已经告别单一的乒乓球、篮球、足球等对抗性运动，滑雪、垂钓、轮滑等个性化运动项目变得更受青睐。在全民健身上升为国家战略后，体育产业也正向更亲民的方向发展。与此同时，随着“三亿人上冰雪”口号的发布以及举办冬奥会带来的利好，线上线下正掀起一片冰雪消费热潮。

天猫运动户外负责人王飞观察到：“这几年，天猫平台上从室内健身到细分化的户外运动消费全面开花，老百姓对体育用品的消费兴趣能看出，从对抗性的运动项目转向了马术、击剑、高尔夫、露营等趣味性运动，而代表消费升级的滑雪、冰上运动装备增长更是迎来爆发。”

阿里数据印证了王飞的观察。入冬以来，天猫上冰雪消费迎来快速增长，冰刀鞋、滑雪装备的环比增长率均接近200%。其他冰雪消费品类如花式滑冰网袜、滑雪头盔、滑雪眼镜等均迎来不同幅度爆发式增长。